Как чебоксарская мэрия потратила миллион на раскрутку в соцсетях и СМИ. И при чем тут утечка из Google Docs

В ночь на четверг, 5 июля, в поисковой выдаче «Яндекса» появились файлы пользователей сервиса Google.Docs. Взлома здесь никакого не было – владельцы таких документов сами разрешили просмотр всем, кто получил ссылку. А «Яндекс» взял и всё добавил в поиск. Из-за бага документы пробыли в сети всего несколько часов, но, как известно, то, что попало в интернет, остается в интернете.

По банальному запросу «Чебоксары» в поиске вышли документы со свежими датами (2-6 июля 2018), связанные с мэрией. И все со свободным доступом, то есть они не были защищены настройками приватности и находились в публичном доступе.

Список «зависимых сообществ» с перечислением названий и тех, «от кого зависят»:

В полном списке (найти можно здесь) сенсаций не оказалось, лишь подтвердились факты: согласно этой таблице, инстаграм Ладыкова (@ladykov_official) ведет не он сам, а сотрудники администрации города, «Общественная палата» в фейсбуке  зависит от администрации главы, Станислав Трофимов и Елена Сахарова («5 тысяч друзей»), которая прославилась лайками от родителей, зависят от Аллы Салаевой.

В этой таблице утверждается, что «МК в Чебоксарах» и «АиФ Чебоксары» зависят от администрации главы республики, а проект «The Cheb Room» от администрации города.

По другим ссылкам нашлись таблицы с названием «Ежедневный отчет о размещении новости», где было сразу несколько колонок:

– бесплатные сообщества по техзаданию: Таван радио, Нацтв, канал ЮТВ, ГТРК «Чувашия», Единая Россия Чувашия и пр.;
– новые бесплатные сообщества в ВК: Барахолка Чебоксары, Авторынок Чебоксары, Вести Чувашии, группа ЧГСХА и пр.;
– платные сообщества в ВК: ПРОгород Чебоксары, Подслушано Чебоксары, Чебоксары и пр.;
– аккаунты в инстаграме для размещения: @cheboksary.news, cheb_news, insta_cheb, cheb.novosti и ladykov_official;
– Facebook: Культурные Чебоксары, ЧГУ, Леонид Черкесов, Алла Салаева, Елена Сахарова, Чебоксарские новости;
– интернет-газеты: Мой город Чебоксары, МК в Чебоксарах, АиФ Чебоксары, Чебоксары.ру, Российская газета. Регионы. Чувашия, The Cheb Room.

Во всех этих таблицах обнаружилась одна закономерность: ссылки на размещенные материалы стояли только у пабликов под названием «Чебоксарские новости». Подозрительно? Не то слово!

11 дней пиара в соцсетях стоит 177 тысяч 540 рублей?

Именно такую сумму получил некий ИП Максим Чурбанов за «услуги продвижения групп «Чебоксарские новости» в соцсетях, приуроченные ко Дню студенчества».  

По крайней мере, так утверждается в официальной закупке №31806345056 от 6 апреля этого года.

В документах на госзакупках указывается такая смета – размещения в соцсетях были с 15 по 25 января 2018 года:

Но!

— «Чебоксарские новости» в соцсетях – это не СМИ мэрии с отдельной редакцией (они здесь совсем ни при чем – в их сообществе последняя новость опубликована в середине 2016 года);
— 177 тысяч на 11 дней для пиара в соцсетях – это бюджет средней компании федерального уровня;
— услуга оказана в январе, а закупку вновь опубликовали с опозданием на три месяца.

За чей счет банкет?

Ответ прост: всё проводится за счет средств «бюджетного учреждения» – «дочки» администрации Чебоксар АУ «Творческий город», которая ранее оплатила сомнительную полуторамиллионную госзакупку для закрытого выступления Наташи Королёвой сразу после мартовских выборов.

В закупке для пиара в соцсетях нет каких-либо конкретных требований, то есть в теории любой желающий мог просто выкладывать по несколько постов в течение 11 дней. И взятки гладки.

Как выглядит продвижение местной «фабрики новостей»?

Спойлер: очень топорно.

В группе чебновостей в указанные даты (с 15 по 25 января 2018) из 56 новостей вышло всего 5 постов на заданную тематику – День студента, да и те размещены в последние сутки.

Статистика по этим новостям следующая: на 5 постов 42 тысячи 285 просмотров, 184 лайка и 40 репостов. При этом даже невооруженным глазом заметна банальная накрутка – у большинства постов откуда-то берется масса репостов.

Что было в другие дни

Политическая агитация и прочий неформат?

Чтобы вы не сомневались, в их инстаграме те же самые новости. Креатив близок к нулю.

И никакого административного ресурса?!

Раскруткой путем репостов занимались некоторые «мусорные паблики» и студенческие группы в соцсетях. Среди них отличились всё те же сообщества, которые засветились с помощью «слива» из Google Docs.

Напомним, всё это за деньги «бюджетного учреждения».

Судя по порталу госзакупок, чебоксарский ИП Максим Чурбанов (ИНН212802723200) вполне успешно ведет свою коммерческую деятельность.

Благодаря «Творческому городу» он получил сразу четыре госконтракта на сумму более 1 млн рублей (все они опубликованы в течение двух недель).

Из этой суммы 177 тысяч мы уже нашли, а где остальные?

В тот же день, 6 апреля, удачливый Чурбанов получил еще один заказ от «Творческого города», на сей раз уже на 284 тысяч 230 рублей.

Спустя неделю, 13 апреля, Чурбанову достался еще один контракт – на 439 тысячи рублей.

Речь вновь о тех же СМИ, но стоимость одного размещения (на этот раз их 25) стала дороже на три тысячи.

Требования по-прежнему размыты. Размещай где хочу?

17 апреля еще одна госзакупка на 245 тысяч 560 рублей, стоимость размещения за единицу упала в два раза.

Где логика?

Если верить документации на госзакупках, размещение новостей оплачивались за счет средств, которые были запланированы на проведение городских праздников в этом году.

Благодаря «Google Документам» (компания уже заявила, что пользователи сами виноваты в утечке данных) и шустрости «Яндекса» удалось хоть немного увидеть внутреннюю кухню администрации Чебоксар. Учитывая свежую ежедневную отчетность (хоть и с пустыми показателями), работа пабликов «Чебоксарские новости» продолжается. После апреля закупки на подобные услуги пока не появлялись, но, зная привычку «Творческого города» публиковать оплаченные госконтракты с большим опозданием, можем предположить, что на «машину пропаганды» деньги еще найдутся.